有研究表明，三分之一的消费者决策是基于包装。

益普索发布的《中国食品饮料趋势及消费者洞察》提到：53%的消费者愿意尝试新包装，59%的消费者愿意花更多的钱买一个包装设计更好、充满创意的产品，72%的消费者愿意为有吸引力的品牌形象付出更多，80%的消费者倾向于个性化。

现如今，包装早已脱离了表面“功课”，而是成为了一种强有力的营销工具，直接对消费者的购买行为产生影响，推动了消费的实现。